Anexo II - SEO
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de práticas e estratégias cujo objetivo é melhorar a visibilidade de um conteúdo nos motores de busca, como o Google.
Boas práticas
Palavras-chave
A palavra-chave deve estar no título da página (H1) e, sempre que possível, utilize em algum H2 dentro do texto, de maneira que não fique forçado.
Não há problema em acrescentar preposições para que a palavra-chave faça sentido dentro do texto, desde que não altere seu significado nem sua intenção de busca.
✓ Uma palavra-chave "músicas rock atual para tocar" pode ser escrita no texto como "músicas de rock atual para tocar".
No título (H1), a palavra-chave deve ser usada como foi indicada na pauta, observando o uso de preposições quando necessário. Contudo, evite reformular ou utilizar sinônimos que alterem o seu significado e a intenção de busca.
Já no corpo do texto, evite o uso em excesso da palavra-chave. Procure sinônimos e palavras relacionadas à palavra-chave.
Não é necessário grifar em negrito ou itálico as palavras-chave utilizadas em todo o texto.
Títulos, headings e subtítulos
As headings são fundamentais para identificar a prioridade dos conteúdos existentes na página, apresentando o conteúdo mais importante (H1) e seguindo a hierarquia H2, H3, H4, etc. Um H3 nunca deve ser colocado antes de H2, por exemplo.
O Google só enxerga hierarquicamente até o H3. A partir do H4 seria uma funcionalidade mais estética e para os leitores enxergarem essa hierarquia de informações. Por isso, sempre utilize a formatação Título H1, Título H2 e Título H3 do Google Docs.
O título principal (H1) deve ter no máximo 60 caracteres e trazer a informação mais importante do texto. Os demais intertítulos devem conter a palavra-chave ou uma boa variação dela.
Já os títulos H2 devem conter palavras-chave relacionadas e devem ser descritivos.
Use intertítulos para separar assuntos. Dessa maneira, o leitor sabe exatamente do que se trata aquela seção e pode escolher facilmente qual parte do texto o interessa.
Introdução
A introdução serve para apresentar os benefícios do texto, ou seja, o que o leitor vai aprender com ele. Ela também deve:
Ter uma redação natural e humanizada.
Ser mais direta ao ponto, seja respondendo a uma pergunta vinculada à palavra-chave ou já apresentando sobre o que o texto se trata.
Ter a palavra-chave nas primeiras 200 palavras, mas sem forçar a barra. Ela deve ter a ver com o contexto.
Ter apenas um link diretamente ligado ao tema abordado no texto.
Call To Action (CTA)
Lembre-se de inserir o título H2 com a chamada para a ação indicada na pauta. Crie um parágrafo dedicado à CTA, separando-a do texto principal.
Mantenha a CTA curta e direta, com no máximo quatro linhas. Vá direto ao ponto, sugerindo apenas a ação desejada.
Use uma linguagem atrativa e persuasiva para motivar o leitor a agir. Seja claro sobre o que ele deve fazer e qual será o benefício.
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